Luì e Sofì si sono finalmente detti sì. Ma, nel caso dei Me Contro Te, persino il matrimonio non poteva essere semplicemente un matrimonio, e infatti è diventato un contenuto.
Il 5 settembre Luigi Calagna e Sofia Scalia hanno celebrato il loro matrimonio all'Unipol Dome di Milano davanti a circa 6 mila persone. Non semplici invitati, però: per assistere al grande giorno bisognava acquistare un biglietto, con prezzi che partivano da circa 48 euro e arrivavano a oltre 100, mentre per il Meet&Greet con gli sposi si poteva arrivare a 250 euro.
Il tutto inserito in un vero e proprio spettacolo, con musica, ballerini, scenografie e diretta streaming.
Una scelta che ha trascinato i Me Contro Te al centro di una discussione molto più grande del semplice prezzo del biglietto. Perché qui non si parla soltanto di influencer e soldi: si parla di cosa succede quando anche uno dei momenti più privati della vita diventa un prodotto destinato al pubblico.
Partiamo da una precisazione importante: il matrimonio era vero. Luì e Sofì si sono sposati realmente e il rito civile è stato celebrato sul palco dell'Unipol Dome davanti al pubblico. Il problema, quindi, non è stabilire se quelle nozze fossero una messinscena: non lo erano.
Il problema è che quel matrimonio è stato contemporaneamente una cerimonia privata e uno spettacolo pubblico.
Dopo il rito sono arrivati musica, coreografie, effetti speciali e tutto quello che ci si aspetterebbe da un live show dei Me Contro Te. Il pubblico, composto in larga parte da bambini e famiglie, non era semplicemente spettatore di una festa: era parte integrante dell'evento.
Ed è proprio qui che il confine comincia a diventare interessante.
Perché un matrimonio normalmente funziona secondo una logica abbastanza semplice: ci sono gli invitati e ci sono tutti gli altri. Nel caso di Luì e Sofì, invece, la community è stata trasformata in una sorta di enorme lista degli invitati. Con una differenza non proprio irrilevante: per entrare bisognava pagare. Da qui le prime perplessità.
Non tanto perché 48 euro siano necessariamente una cifra spropositata per uno spettacolo dal vivo, quanto perché chiamarlo "invito al matrimonio" cambia inevitabilmente la percezione. Se compro un biglietto per assistere alle nozze di qualcuno, sono un invitato oppure sono uno spettatore?
Ed è forse questo l'aspetto più interessante. I Me Contro Te sono nati come fenomeno di intrattenimento per bambini e famiglie. Oggi quel pubblico viene accompagnato dentro un momento della vita privata dei due creator, trasformato in evento, spettacolo e contenuto online.
Fuori dall'Unipol Dome, infatti, c'erano bambine con veli, bouquet e vestiti eleganti: per molti di loro non era semplicemente uno show. Era davvero il matrimonio di Luì e Sofì.
Ed è qui che la questione diventa sociale. Un bambino può percepire il creator che segue ogni giorno come una presenza familiare, quasi un amico. Se quel rapporto arriva al punto di trasformare un matrimonio in un'esperienza acquistabile, il confine tra affetto, intrattenimento e marketing diventa molto sottile.
Non significa che ci sia qualcosa di falso nel rapporto tra i Me Contro Te e il loro pubblico. Significa chiedersi quanto lontano possa spingersi la trasformazione della vita privata in contenuto quando il pubblico è così giovane.
Non sorprende, quindi, che il matrimonio abbia generato ironie anche all'interno dello stesso mondo degli influencer. Tra i commenti più pungenti ci sono quelli di Awed, che ha dedicato alcune frecciatine all'evento durante una live TikTok.
Il tono era ironico, ma il bersaglio era piuttosto evidente: i prezzi dei biglietti e l'idea di dover pagare per assistere al matrimonio.
La battuta sulla bomboniera compresa nel prezzo è probabilmente quella che riassume meglio l'intera questione: se arrivi a spendere cifre paragonabili a quelle che normalmente si mettono in una busta per un matrimonio, forse la situazione comincia a essere un tantino surreale.
E la cosa interessante è che la provocazione funziona proprio perché non riguarda soltanto i Me Contro Te. Awed ha intercettato una domanda che circolava già online: quanto può essere monetizzato un momento privato prima che smetta di essere semplicemente privato?
La risposta, nel caso della coppia, sembra essere "praticamente tutto". Ma la questione si allarga anche a tutto il mondo degli influencer: una vacanza diventa un vlog. Una gravidanza diventa una serie di contenuti. Una separazione diventa materiale per podcast e video. Una casa nuova diventa un tour. E ora anche il matrimonio può diventare un live show.
Luì e Sofì possono essersi sposati per amore e, contemporaneamente, aver trasformato il matrimonio in un prodotto. Le due cose non si escludono.
Non serve stabilire se Luì e Sofì abbiano fatto bene o male, perché la verità è che hanno trovato una formula coerente con il loro rapporto con la community e migliaia di persone hanno scelto volontariamente di acquistare un biglietto per esserci.
Il successo dell'evento dimostra quindi che un pubblico disposto a pagare per partecipare alla vita dei propri idoli esiste e, anzi, proprio per questo vale la pena interrogarsi sul fenomeno.
Perché il matrimonio dei Me Contro Te rappresenta quasi alla perfezione il meccanismo dell'economia degli influencer: trasformare la relazione con il pubblico in un'esperienza, e l'esperienza in un prodotto.
Il passaggio è sottile. Prima si crea una community. Poi la si coinvolged sempre di più nella vita dei creator. Infine quella stessa vicinanza diventa qualcosa che può essere acquistato e il matrimonio è forse il punto massimo di questo processo.
Non più soltanto "guardatemi mentre vivo", ma "pagate per esserci mentre vivo". La domanda, allora, non è se i Me Contro Te abbiano diritto di trasformare il proprio matrimonio in uno spettacolo.
La domanda è piuttosto che tipo di società stiamo costruendo quando siamo disposti a pagare per assistere alla vita privata di persone che sentiamo di conoscere soltanto perché le vediamo ogni giorno attraverso uno schermo. Per Luì e Sofì il matrimonio è stato un giorno speciale condiviso con la propria community.
Per i fan è stata un'esperienza irripetibile. Per l'organizzazione, un grande evento. Per il mercato degli influencer, un prodotto. È proprio questo il paradosso.
E quando persino il "sì" arriva con un biglietto d'ingresso, forse vale la pena chiedersi non soltanto quanto siamo disposti a pagare per vedere la vita degli altri, ma quanto della nostra vita siamo ormai abituati a considerare normale trasformare in contenuto.
Se un format nato per bambini è arrivato a trasformare il matrimonio dei suoi protagonisti in un evento da guardare, comprare e commentare online, qual è il prossimo pezzo di vita privata destinato a diventare la nuova puntata?
Il Quotidiano Online dell'Ateneo
Niccolò Cusano di Roma
Quotidiano telematico. Registrato al n.12/2015 del 21 gennaio 2015 Tribunale di Roma.
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